Retele sociale

 
 

Afla mai multe

Retelele sociale la romani investigheaza pattern-urile de utilizare a retelelor sociale pornind de la cum percep tinerii retelele sociale, la motivatiile si barierele de consum si semnificatiile principalelor activitati desfașurate intr-o retea sociala. Studiul prezinta și o clasificare a retelelor sociale in functie de scopul utilizarii, precum si o selectie a principalelor tipologii de useri, segmentati in functie de modalitatea de interactiune cu reteaua.

Ce criterii de selectie a prietenilor au? Ce inseamna un profil dezirabil? Care sunt motivatiile mai putin vizibile de accesare a retelelor sociale? Ce diferente de perceptie sunt intre principalele retele sociale? Ce trebuie sa inteleaga un brand inainte sa inceapa sa activeze intr-o retea sociala? sunt o parte din intrebarile la care raspunde cercetarea.

Metodologia de cercetare este de tip calitativ, propunand o abordare exploratorie a universului utilizatorului de retele sociale. Metoda prin care au fost investigate aceste aspecte este aceea a focus grupului online.

Instrumentul de cercetare este ghidul de interviu pentru focus grup, structurat pe dimensiunile de analiza corespunzatoare obiectivelor cercetarii. In urma desfasurarii focus grupurilor, au fost identificate mai multe categorii de analiza care vizeaza:

  • Identificarea perceptiei generale a utilizatorilor si a non-utilizatorilor asupra retelelor sociale
  • Determinarea motivatiilor care stau la baza utilizarii retelelor sociale
  • Evaluarea comportamentului de accesare si utilizare a retelelor sociale
  • Descrierea retelelor sociale in cuvintele utilizatorilor: hi5, Facebook, LinkedIn, Twitter, Neogen
  • Evaluarea imaginii pe care o au retelele sociale atat pentru utilizatori, cat si pentru non-utilizatori
  • Identificarea criteriilor de selectie care stau la baza dezvoltarii unor interactiuni si relatii in retelele sociale
  • Descrierea modalitatilor in care evolueaza o relatie construita prin intermediul unei retele sociale

Studiul a fost realizat pe un public tinta reprezentat atat de utilizatori activi ai retelelor sociale, cat si de non-utilizatori (persoane care au avut cont pe retele sociale și au renuntat la conturile respective sau care au un cont sau mai multe conturi și nu le utilizeaza activ - intra o data sau de doua ori pe luna - indiferent de numarul de retele pe care au cont).